假“六神”花露水、“仙楂樹”飲料、“香香飄”奶茶……這些山寨假貨，不僅是生產(chǎn)者違法，也讓售賣者坐上了被告席。

時值全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周，記者盤點天津等地審理的多起典型商標侵權(quán)案件發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)小超市往往成為假貨“分銷地”，商家需注意進貨來源，當心“無心售假”也要擔(dān)責(zé)。

一瓶假“六神”引官司

“我在鎮(zhèn)里開小超市，這款花露水是別人上門推銷的，總共也沒賣幾瓶，真不知道是假貨。”直到坐上被告席，劉某依然感覺委屈。

早前，上海家化聯(lián)合股份有限公司工作人員，在公證員的監(jiān)督下，來到劉某在天津市寶坻區(qū)經(jīng)營的超市，購買了一瓶標有“六神”字樣的花露水。廠家專業(yè)技術(shù)人員在公證員的監(jiān)督下，對這瓶花露水進行了鑒定，判定為假貨。

為維護自身合法權(quán)益，上海家化聯(lián)合股份有限公司向天津市和平區(qū)人民法院提起訴訟。2026年4月21日，和平區(qū)人民法院在該區(qū)永豐里社區(qū)開展巡回審判，依法公開開庭審理了這起侵害商標權(quán)糾紛案件。

圖為天津市和平區(qū)人民法院在該區(qū)永豐里社區(qū)開展巡回審判的庭審現(xiàn)場。

庭審現(xiàn)場，原告方當庭展示了經(jīng)公證封存的假冒“六神”花露水，并拿出正品進行現(xiàn)場比對。

“正品商標用手摸起來有凹凸感，聞起來有清香味；假貨商標表面平滑，氣味夾雜著化學(xué)品的味道，沒有真品自然。”原告代理人仔細舉證、講解細節(jié)。

面對原告方清晰有力的證據(jù)，被告劉某一再辯解，表示自己對商品真?zhèn)尾⒉恢?。但在庭審中，劉某也拿不出當時進貨的發(fā)票，辯稱“已找不到”。

經(jīng)法庭主持，雙方最終達成一致調(diào)解意見，劉某愿向原告賠償相應(yīng)經(jīng)濟損失。

“進貨的時候，進價看著正常，我也是按正品價格賣的，自家有時候也會拿著用，沒有仔細辨別過真?zhèn)巍！眲⒛痴f。

承辦本案的法官、和平區(qū)人民法院民四庭一級法官魏凱說，根據(jù)商標法規(guī)定，銷售不知道是侵犯注冊商標專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。但“不知道”這個主觀要件，需要辯方拿出證據(jù)。鑒于劉某無法提供其他可以證明進貨渠道和供貨方的證據(jù)，因此還得擔(dān)責(zé)。

辦案中，還順線追溯到涉案侵權(quán)商品的上游供貨商。經(jīng)查，該上游供貨商涉及另外7家末端零售商，相關(guān)8起侵權(quán)案件被合并調(diào)解處置。

“打擦邊球”難逃追責(zé)

一瓶假“六神”的庭審剛剛結(jié)束，法官在現(xiàn)場又向群眾展示了“香香飄”“仙楂樹”等“碰瓷”知名品牌的假冒商品。這些“山寨”產(chǎn)品，同樣是侵犯商標權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”。

“這款‘仙楂樹’飲料，瓶身與大家熟知的‘山楂樹下’高度相似，印著差不多的圖案，但將‘山楂樹’的‘山’字替換為‘仙’字，且‘仙’字偏旁與圖案融為一體，不仔細分辨很難發(fā)現(xiàn)差異。”魏凱說。

圖為印有“仙楂樹”字樣的假冒飲品。（受訪者供圖）

這種試圖通過“搭便車”“傍名牌”等手段謀取利益的行為，將承擔(dān)怎樣的責(zé)任？河南省焦作市中級人民法院發(fā)布的典型案例給出明確警示。

原告天津冠芳可樂飲料有限公司持有“山楂樹下”“山楂樹”相關(guān)注冊商標，其生產(chǎn)的“山楂樹下”系列飲品有較高市場知名度。2023年，該公司發(fā)現(xiàn)某便利店銷售的一款飲料，外包裝與“山楂樹下”飲料包裝高度相似且售價遠低于正常價格，遂以侵害商標權(quán)及不正當競爭為由起訴。

法院經(jīng)審理認為，涉案飲料使用與原告注冊商標近似字樣，且產(chǎn)品包裝、裝潢與原告知名商品高度近似，被告某食品公司和某便利店已構(gòu)成對原告注冊商標專用權(quán)的侵犯和不正當競爭。最終依法判決被告某食品公司、某便利店立即停止侵權(quán)行為，賠償原告5萬元，涉案便利店對其中3000元賠償承擔(dān)連帶責(zé)任。

辨假避坑，莫觸侵權(quán)紅線

打擊侵權(quán)假冒行為是知識產(chǎn)權(quán)保護的重點工作之一。

日前發(fā)布的《中國法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護狀況（2025年）》顯示：在商標權(quán)保護方面，去年人民法院審結(jié)商標民事侵權(quán)、刑事犯罪一審案件分別為11.53萬件、8033件，特別注重加強對馳名商標、傳統(tǒng)品牌、地理標志及“老字號”等的司法保護；依法懲治“攀附搭車”“侵權(quán)假冒”等行為，切實維護商標權(quán)人合法權(quán)益。

上述假冒“六神”花露水案原告代理人、天津益清律師事務(wù)所律師郭倩表示，起訴的目的是依法開展維權(quán)追責(zé)，阻止假冒商品流入市場，避免品牌商譽和消費者合法權(quán)益受到侵害。

圖為法官向群眾講解辨別假冒偽劣商品知識點。

魏凱提示，消費者發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，應(yīng)及時向市場監(jiān)管部門舉報或聯(lián)系廠家提供打擊線索，以便有關(guān)部門和專業(yè)力量從源頭凈化市場。

針對小商店易“踩坑”的問題，法官特別提醒，很多小商店以正品價格進貨卻無意間售賣假貨，最終需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，但只要保存好進貨合同、加蓋公章的送貨單、銀行轉(zhuǎn)賬記錄等形成完整證據(jù)鏈，能夠清晰追溯進貨渠道，即可依法免除賠償責(zé)任。

同時，超市經(jīng)營者應(yīng)提高警惕，拒絕上門推銷的不明貨源，從正規(guī)渠道進貨，守住合法經(jīng)營的底線。

商標作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，不僅是商譽的載體，更是企業(yè)參與市場競爭的核心工具。無論是大型商超，還是街邊小店，銷售商品均須守住法律底線，莫因“不知情、小利潤”而觸碰侵權(quán)紅線。（黃江林）