4月20日，由中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處主辦，中知時(shí)代（北京）文化傳播有限公司協(xié)辦的2026中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高層論壇體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇在京舉行。該分論壇的主題是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)向新而行”，匯聚了來(lái)自政府部門、企業(yè)界和高校的多位專家學(xué)者，共話知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)航體育創(chuàng)新、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐路徑。

圖為分論壇現(xiàn)場(chǎng)。

分論壇致辭環(huán)節(jié)由中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社社長(zhǎng)曾燕妮主持，她提出，現(xiàn)代體育早已突破單一競(jìng)技邊界，不斷串聯(lián)科技、文化、旅游等多元領(lǐng)域，全面開啟體育產(chǎn)業(yè)融通發(fā)展新局面。今年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日以“知識(shí)產(chǎn)權(quán)和體育：各就位、預(yù)備、創(chuàng)新！”為主題，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展標(biāo)注上專屬的時(shí)代注腳。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處主任劉華致辭時(shí)表示，“各就位，預(yù)備，創(chuàng)新！”既是賽場(chǎng)令，也是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)永恒的召喚。人工智能時(shí)代，體育行業(yè)迎來(lái)多元融合、創(chuàng)新發(fā)展的新范式；知識(shí)產(chǎn)權(quán)也面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，需要從制度層面進(jìn)行積極探索，確保技術(shù)服務(wù)于人。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織從政策、服務(wù)、數(shù)據(jù)庫(kù)、平臺(tái)建設(shè)、能力建設(shè)等方面，為體育創(chuàng)新提供政策與工具支持。從百年體育基石到AI時(shí)代新邊疆，知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)處不在，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織將始終利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)創(chuàng)新、創(chuàng)造和創(chuàng)意的發(fā)展，讓技術(shù)惠及每一個(gè)人。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司司長(zhǎng)韓愛朋致辭時(shí)表示，體育承載拼搏精神、凝聚民族情感，知識(shí)產(chǎn)權(quán)守護(hù)創(chuàng)新成果、激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，在促進(jìn)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端躍升等方面發(fā)揮著不可替代的作用。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，緊扣體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需求，持續(xù)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，取得了積極成效。未來(lái)，將持續(xù)聚焦體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度效能，為加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)更大力量。

主題演講環(huán)節(jié)，來(lái)自產(chǎn)業(yè)一線、高校院所、法律服務(wù)機(jī)構(gòu)的嘉賓立足實(shí)踐、聚焦前沿，從企業(yè)運(yùn)營(yíng)、賽事培育、法律合規(guī)、技術(shù)創(chuàng)新等多元維度，分享真知灼見、剖析痛點(diǎn)難點(diǎn)、提出解決方案。該環(huán)節(jié)由中知時(shí)代公司副總經(jīng)理劉陽(yáng)子主持。

伊利集團(tuán)副總裁徐克分享了伊利以體育IP構(gòu)建品牌護(hù)城河的實(shí)踐。他談到，伊利集團(tuán)始終堅(jiān)持以品質(zhì)為根基、以情感為紐帶、以用戶為中心，從頂級(jí)賽事到民間賽場(chǎng)，從國(guó)際舞臺(tái)到本土社區(qū)，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、全人群覆蓋，真正讓體育精神與品牌理念深度融合。伊利堅(jiān)持以知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略為全球化發(fā)展保駕護(hù)航，筑牢企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)打造國(guó)際一流的知識(shí)產(chǎn)權(quán)敏捷管理和服務(wù)體系，管控全鏈條知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，培育打造優(yōu)質(zhì)專利，積極進(jìn)行商標(biāo)全球布局。他表示，伊利將繼續(xù)深耕體育產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更創(chuàng)新的理念、更堅(jiān)定的擔(dān)當(dāng)，為全球乳業(yè)蓬勃發(fā)展不斷注入動(dòng)力。

北京三夫戶外運(yùn)動(dòng)管理有限公司總經(jīng)理章超慧以崇禮168超級(jí)越野賽為例，分享了群眾性體育賽事IP的打造路徑。她介紹，崇禮168超級(jí)越野賽作為國(guó)內(nèi)標(biāo)桿性長(zhǎng)距離越野耐力賽事，自2017年創(chuàng)辦至今已深耕十年。賽事規(guī)模持續(xù)攀升，報(bào)名人數(shù)從最初的兩千余人增長(zhǎng)至2026年的3萬(wàn)人。十年來(lái)，三夫賽事以崇禮松鼠為核心IP，融合閃電、野花、蘑菇等本土元素進(jìn)行萌化設(shè)計(jì)，開發(fā)毛絨玩偶、冰箱貼等文創(chuàng)周邊，讓賽事文化可感可觸。同時(shí)打造戶外博覽會(huì)、山野音樂節(jié)、戶外電影節(jié)等跨界活動(dòng)，構(gòu)建“賽事+文化+文旅”一體化運(yùn)營(yíng)模式。如今，崇禮168已成為冬奧之城崇禮的夏季名片、萬(wàn)千跑者的精神家園，更是體育賦能城市、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

北京科技大學(xué)文法學(xué)院院長(zhǎng)毛昊聚焦體育產(chǎn)業(yè)版權(quán)治理，梳理了賽事直播、碎片化傳播、電競(jìng)賽事等領(lǐng)域的典型侵權(quán)案例。他指出，今年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的主題是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)和體育：各就位、預(yù)備、創(chuàng)新！”，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織清晰指明了知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支撐作用。我國(guó)以戰(zhàn)略性布局為體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)劃定主線，構(gòu)建起從頂層規(guī)劃到執(zhí)法保護(hù)的完整體系，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢版權(quán)根基。建議做好著作權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、體育法三部法律的銜接；強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任，構(gòu)建全鏈條協(xié)同保護(hù)機(jī)制；擴(kuò)大“紅旗原則”適用范圍，降低適用門檻；明確AI技術(shù)在體育賽事中的應(yīng)用邊界，在技術(shù)創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)間尋求平衡，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

隆天知識(shí)產(chǎn)權(quán)合伙人、商標(biāo)版權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)吳滌以“體育無(wú)界，品牌有界”為題，剖析了體育產(chǎn)業(yè)在品牌聯(lián)名、衍生品開發(fā)和全球化拓展中的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。她談到，體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化與品牌聯(lián)名、衍生品開發(fā)、全球化拓展等息息相關(guān)。要主動(dòng)構(gòu)建三位一體的商標(biāo)防御體系，聯(lián)名階段“使用要嚴(yán)”，把風(fēng)險(xiǎn)擋在合作之前；衍生品階段“注冊(cè)要全”，讓權(quán)利跟上創(chuàng)新速度；全球化階段“監(jiān)測(cè)要快”，從事后救濟(jì)轉(zhuǎn)向事前布局。體育產(chǎn)業(yè)追求的是“更快、更高、更強(qiáng)”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)追求的則是“更穩(wěn)、更遠(yuǎn)、更公平”，二者的結(jié)合才是體育產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的基石，讓創(chuàng)新者在公平的規(guī)則下贏得市場(chǎng)，讓每一位參與者的權(quán)益都得到尊重和保護(hù)。

北京工業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師毋立芳分享了知識(shí)輔助的身份感知體育視頻字幕生成技術(shù)。她表示，該技術(shù)通過融合外部身份知識(shí)與場(chǎng)景視覺信息，解決了傳統(tǒng)體育視頻分析中“匿名化描述”的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的球員身份識(shí)別與符合實(shí)際應(yīng)用需求的賽事內(nèi)容描述。該技術(shù)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建相關(guān)數(shù)據(jù)集與模型框架，通過身份—行為解耦網(wǎng)絡(luò)、關(guān)鍵球員選擇模塊等優(yōu)化技術(shù)路徑，大幅提升了字幕生成的準(zhǔn)確性與細(xì)膩度，相關(guān)成果已提交多件專利申請(qǐng)。該技術(shù)在賽事直播、戰(zhàn)術(shù)分析、高光提取等場(chǎng)景具有廣泛應(yīng)用前景，將為賽事傳播與訓(xùn)練分析注入新動(dòng)能。

北京騰宇律師事務(wù)所主任王鑫從賽事主辦方的角度，梳理了商標(biāo)確權(quán)、使用與維權(quán)的全流程要點(diǎn)。他認(rèn)為，對(duì)于體育賽事主辦方而言，賽事商標(biāo)保護(hù)需覆蓋賽事名稱、會(huì)徽、口號(hào)等多類客體，在第41類、35類等核心類別與衍生類別完成注冊(cè)，同時(shí)善用特殊標(biāo)志保護(hù)與快速審查通道。以選美賽事商標(biāo)爭(zhēng)議案為例，明確權(quán)利歸屬、留存使用證據(jù)尤為重要。賽事商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)管理需提前布局、規(guī)范使用、主動(dòng)監(jiān)測(cè)，避免因授權(quán)不清、證據(jù)不足陷入維權(quán)困境。賽事商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值與賽事影響力成正比，主辦方需建立常態(tài)化監(jiān)測(cè)與侵權(quán)應(yīng)對(duì)機(jī)制，通過平臺(tái)投訴、律師函、民事訴訟等方式維護(hù)合法權(quán)益，為賽事IP的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)保駕護(hù)航。

ECO氪體集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人陳點(diǎn)點(diǎn)以“國(guó)際IP的中國(guó)敘事”為題，分享了國(guó)際體育IP本土化運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，以德甲、美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）、環(huán)法自行車賽為例，國(guó)際體育IP面臨認(rèn)知度衰減、用戶門檻高、傳播模式水土不服三大困境，需通過青少年項(xiàng)目、專業(yè)內(nèi)容輸出、精細(xì)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，建立IP與核心用戶的情感連接。德甲通過青少年赴德訓(xùn)練項(xiàng)目，讓中國(guó)球迷通過本土球員建立對(duì)德甲的認(rèn)知；MLB通過專業(yè)內(nèi)容輸出，在小眾硬核圈層建立口碑；環(huán)法自行車賽通過多平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在賽事周期內(nèi)維持熱度。體育IP是全球的，但粉絲是本土的，只有用中國(guó)用戶熟悉的方式講好體育故事，才能實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化。

圖為圓桌對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)。

主題演講后，論壇進(jìn)入圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)。章超慧、陳點(diǎn)點(diǎn)、北京騰宇律師事務(wù)所管委會(huì)主席劉麗、北京科技大學(xué)副教授刁佳星四位嘉賓，圍繞“以知識(shí)產(chǎn)權(quán)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”展開深入交流、思想碰撞。與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，培育體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，技術(shù)創(chuàng)新是核心，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是保障。唯有堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)權(quán)保護(hù)雙輪驅(qū)動(dòng)，才能推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益提升轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，需聚焦破解體育數(shù)據(jù)確權(quán)、AI內(nèi)容合規(guī)、賽事版權(quán)保護(hù)、民間賽事IP賦能等行業(yè)痛點(diǎn)，貫通知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用、管理、服務(wù)全鏈條，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從守護(hù)發(fā)展的“防護(hù)盾”轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)創(chuàng)新的“加速器”，全面激活體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛能。

據(jù)悉，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高層論壇由中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處聯(lián)合主辦，該論壇設(shè)有“構(gòu)筑新興領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)生態(tài)”“知識(shí)產(chǎn)權(quán)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)向新而行”“薪火相傳，生生不息——知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展”等分論壇。