徐建輝

眼下，“村播”正成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，全國農(nóng)村“直播+社交”網(wǎng)商數(shù)為747.7萬家，同比增長5.1%。然而，也要警惕少數(shù)領(lǐng)導干部把“村播”當作政績工程，搞攤派、一哄而上，只管數(shù)量不管質(zhì)量，更要謹防發(fā)生花錢請人作秀、數(shù)據(jù)注水、場景造假等現(xiàn)象。這些背離初衷的做法，不僅會浪費財政資源，更可能透支農(nóng)民和消費者的信任。

“村播”的本質(zhì)，是展現(xiàn)真實的鄉(xiāng)土生活，是質(zhì)樸的農(nóng)人自發(fā)推介家鄉(xiāng)或帶貨增收。它的生命力在于內(nèi)生動力，在于農(nóng)民自愿、自覺、自主的參與。不能搞“村村有網(wǎng)紅”的行政壓迫，更不能搞排名通報、末位約談。政府應(yīng)做好服務(wù)者，在技能培訓、物流配套、品牌打造上提供支持，而不是當“發(fā)令員”。

進一步來看，發(fā)展“村播”的根本目的是富民增收，而不是為了做成“亮點”給上級看。上級部門要改進考核方式，不能只看直播場次、賬號數(shù)量，更要看實際帶動銷售額、農(nóng)民增收額。對那些靠造假數(shù)字、堆砌盆景的行為，要嚴肅追責問責。

“村播”的火熱是數(shù)字時代賦予鄉(xiāng)村的寶貴機遇，但機遇不等于“政績”，“網(wǎng)紅”不等于“真紅”。為“村播”褪去“政績?yōu)V鏡”，那些沾著泥土、帶著露珠、透著汗味的真實畫面，才是觀眾真正想看的，也是鄉(xiāng)村振興最需要的。