馬樹娟

近日，民政部等部門印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)公開募捐服務(wù)平臺管理辦法》（以下簡稱《辦法》），對平臺的指定、運行、監(jiān)管等作出系統(tǒng)規(guī)范。其中明確要求募捐頁面嚴禁植入商業(yè)廣告、不得插入無關(guān)互動功能等，為網(wǎng)絡(luò)募捐行業(yè)發(fā)展劃定清晰紅線。

近年來，網(wǎng)絡(luò)募捐憑借便捷高效、覆蓋面廣等優(yōu)勢，成為公眾傳遞愛心與善意的重要渠道。然而，行業(yè)快速發(fā)展背后，亂象也隨之滋生。部分平臺為追逐流量與收益，在募捐頁面穿插商業(yè)廣告，增設(shè)娛樂互動等功能，模糊了募捐與商業(yè)的邊界。商業(yè)元素的無序滲透，不僅消解了公開募捐的純粹性，引發(fā)公眾抵觸，還可能干擾捐贈者判斷，甚至暗藏信息泄露、誘導(dǎo)消費等風險，損害捐贈人權(quán)益。

為此，2023年底新修改的慈善法明確規(guī)定，不得在公開募捐信息頁面插入商業(yè)廣告和商業(yè)活動鏈接。此次《辦法》進一步細化要求，明確平臺公開募捐信息頁面不得插入任何形式的商業(yè)廣告，不得設(shè)置引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)至商業(yè)活動頁面的鏈接，也不得包含抽獎、游戲引流等與公開募捐無關(guān)的互動功能。同時，平臺應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理，防范和抵制不良信息。禁止商業(yè)廣告、剝離無關(guān)功能、凈化內(nèi)容生態(tài)，正是讓募捐頁面回歸信息發(fā)布與愛心對接的本源。而簡潔純粹的界面，既能保障捐贈者獲取真實完整的募捐信息，也能倒逼平臺摒棄流量思維，堅守初心。

凈化網(wǎng)絡(luò)募捐生態(tài)，既需制度約束，也需多方協(xié)同發(fā)力。監(jiān)管部門應(yīng)強化常態(tài)化巡查與動態(tài)監(jiān)管，健全懲戒機制，對違規(guī)平臺及時約談?wù)?，嚴厲打擊借公開募捐牟利的行為。各募捐平臺要主動落實主體責任，優(yōu)化頁面設(shè)計，完善信息公開機制，守護捐贈者的愛心與信任。同時，要暢通社會監(jiān)督渠道，鼓勵公眾舉報違規(guī)行為，形成治理合力。

互聯(lián)網(wǎng)公開募捐的本質(zhì)是愛心傳遞，絕非流量生意?！掇k法》的落地，是對網(wǎng)絡(luò)募捐行業(yè)的一次規(guī)范校準，也是對社會善意的堅定守護。唯有持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)公開募捐生態(tài)，以剛性規(guī)則約束行業(yè)行為，以多方合力呵護慈善初心，才能讓網(wǎng)絡(luò)募捐真正回歸愛的本源，匯聚起更多向善向暖的力量。