劉金山

我們?yōu)槭裁磹劭醋闱?，足球?yàn)槭裁幢环Q為世界第一運(yùn)動(dòng)？因?yàn)閺墓胖两?，人類心中一直是崇尚力量的，也是有點(diǎn)相信運(yùn)氣的。足球是圓的，軌跡是自由的、充滿可能性；球場(chǎng)是方的，滿足的是在不確定性中尋求確定性。當(dāng)確定性與不確定性打架的時(shí)候，足球力學(xué)之美刺激著人類的心靈。每場(chǎng)比賽結(jié)果都如同開盲盒，刺激不刺激，意外不意外？

足球的爆發(fā)力，拼搶的激烈程度，帶球過人的精彩程度，陣型變化謀略的科學(xué)性，結(jié)果瞬間變化帶來的不確定性，運(yùn)氣與偶然性的無可奈何，都帶給球迷奇妙的心理效用與不盡的談資，球迷也愿意為之付費(fèi)。這甚至?xí)韸蕵吠?，消費(fèi)者愿意為娛樂消費(fèi)支付較高費(fèi)用，以滿足其精神和心理需求。

有需求，就會(huì)有供給，就會(huì)有人踢足球，就會(huì)有人組織球賽。所以，全球各地各大足球聯(lián)賽，一直如火如荼地進(jìn)行著。的確，按照需求層次理論，當(dāng)人們滿足了吃飽穿暖等生理需求、安全需求之后，更需要情緒價(jià)值，更需要激情釋放。城市足球聯(lián)賽，無論規(guī)模大小，就這樣登上了世界舞臺(tái)。

喜歡的東西，人們會(huì)對(duì)之充滿期待甚至上癮，這就是購買意愿。每一場(chǎng)球賽都充滿著不確定性，都是新奇的。新奇，邊際效用就高；平淡，邊際效用就低。聯(lián)賽的地域性，對(duì)球迷而言，具有很強(qiáng)的根植性和情感聯(lián)系。這樣，城市足球聯(lián)賽，每年一個(gè)賽季，球迷熱情不減，似乎突破了邊際效用遞減規(guī)律。

球迷有需求，就要有供給。足球聯(lián)賽的供給是一連串經(jīng)濟(jì)事件。畢竟，經(jīng)濟(jì)學(xué)基本規(guī)律，無論何時(shí)無論何地，都在發(fā)揮作用：需求供給決定價(jià)格；成本收益決定盈虧。供給的可持續(xù)性在于電視轉(zhuǎn)播、場(chǎng)地廣告、門票、球衣、紀(jì)念品等衍生品帶來的現(xiàn)金流，當(dāng)然也包括財(cái)政支持。

城市足球聯(lián)賽，對(duì)運(yùn)營公司而言，重要的是現(xiàn)金流；對(duì)東道主城市而言，重要的是產(chǎn)業(yè)鏈，是盛事活動(dòng)，是全方位、多層次的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈傳導(dǎo)效應(yīng)所帶來的經(jīng)濟(jì)增加值、稅收收入、就業(yè)、生活品質(zhì)及歷史文化傳承等。

上述足球經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯具有普適性?！盎洺本瓦@樣應(yīng)運(yùn)而生了。經(jīng)濟(jì)大省的城市足球聯(lián)賽，其經(jīng)濟(jì)性在于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與情緒消費(fèi)，其社會(huì)性在于互動(dòng)激情與線下溫情，其歷史性在于文化基因與理念傳承，其體制意義在于高效市場(chǎng)與有為政府的聯(lián)手。開幕式的精彩無需贅述，但其作為一連串經(jīng)濟(jì)事件的邏輯起點(diǎn)，值得關(guān)注、值得期待，畢竟盛事活動(dòng)的乘數(shù)效應(yīng)或倍增效應(yīng)將持續(xù)釋放，真正意義上的“旺丁又旺財(cái)”即將出現(xiàn)。

“給我一個(gè)支點(diǎn)，我可以撬起地球”，粵超、粵BA就像是兩個(gè)支點(diǎn)，其能夠撬起“經(jīng)濟(jì)地球”的優(yōu)勢(shì)在于：每天實(shí)時(shí)在粵人口約1.65億人；2026年第一季度末，廣東省本外幣存款余額達(dá)40.2萬億元；票價(jià)的惠民性（常規(guī)賽統(tǒng)一票價(jià)為8.8元）帶來票根經(jīng)濟(jì)的廣泛與深化。更重要的優(yōu)勢(shì)在于“和氣生財(cái)”的嶺南文化歷史基因，將依托這些支點(diǎn)，釋放制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)力量。

人多，錢多，天時(shí)地利人和，需要的就是有個(gè)事兒（支點(diǎn)）能撬動(dòng)人們的激情與理性。正所謂，“粵超”開幕了，聯(lián)賽一聲笑，蕩起層層漣漪甚至浪濤，滔滔不絕的消費(fèi)熱情撲面而來。

【作者系暨南大學(xué)投資咨詢（研究）中心主任、教授】