輿情概述

4月20日，網(wǎng)上傳出愛(ài)奇藝CEO龔宇在世界大會(huì)上宣布，超百位藝人簽約入駐旗下“納逗Pro”平臺(tái)AI藝人庫(kù)，點(diǎn)名陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞等年輕演員，同時(shí)拋出“真人實(shí)拍或成非遺”等言論的消息。

隨后，“#愛(ài)奇藝瘋了#”等多個(gè)話(huà)題登上微博、快手等平臺(tái)熱搜榜。多數(shù)網(wǎng)民表態(tài)抵制AI藝人表演，質(zhì)疑平臺(tái)“吃相難看”。多名藝人工作室火速辟謠，張若昀、王楚然、李一桐等工作室緊急發(fā)聲，否認(rèn)簽署任何AI授權(quán)協(xié)議，部分藝人啟動(dòng)法律程序維權(quán)。

當(dāng)日，“@愛(ài)奇藝”發(fā)文回應(yīng)稱(chēng)，愛(ài)奇藝“納逗Pro”藝人庫(kù)建立的初衷，旨在為AIGC創(chuàng)作者提供一個(gè)規(guī)范的平臺(tái)，便于其在創(chuàng)作中遴選藝人，并通過(guò)愛(ài)奇藝與藝人方高效溝通合作細(xì)節(jié)。目前，已有100多位深度合作藝人同意入駐愛(ài)奇藝“納逗Pro”藝人庫(kù)。入駐代表藝人有接洽AI影視項(xiàng)目的意愿，但是否參加某個(gè)具體項(xiàng)目、是否出演某個(gè)具體角色，都需要進(jìn)行單獨(dú)的商談和授權(quán)。這一流程與傳統(tǒng)的真人影視項(xiàng)目合作流程是一致的。AI與影視創(chuàng)作的結(jié)合尚處于探索階段。未來(lái)將在保護(hù)藝人、創(chuàng)作者及觀眾等多方利益的前提下，積極擁抱技術(shù)變化，與行業(yè)伙伴共同探索這一未知領(lǐng)域的前行方向。

4月21日，愛(ài)奇藝發(fā)布二次聲明，強(qiáng)調(diào)“藝人入駐僅代表合作意向，非實(shí)際授權(quán)”，重申其在AIGC影視創(chuàng)作領(lǐng)域的立場(chǎng)，明確“納逗Pro”藝人庫(kù)是“AIGC創(chuàng)作者與藝人方的高效對(duì)接溝通平臺(tái)”，“不存在未經(jīng)藝人同意將其納入納逗Pro藝人庫(kù)的情況”。CEO龔宇連發(fā)多條微博澄清爭(zhēng)議，詳細(xì)拆解了“納逗Pro”藝人庫(kù)的運(yùn)行機(jī)制，強(qiáng)調(diào)“科技以人為本，科技永遠(yuǎn)是為人服務(wù)的，科技永遠(yuǎn)不是為了取代人”，并附上現(xiàn)場(chǎng)演講視頻進(jìn)行“語(yǔ)境還原”。對(duì)于“非遺”言論，他解釋稱(chēng)這是對(duì)長(zhǎng)期趨勢(shì)的探討，并非宣稱(chēng)“愛(ài)奇藝要消滅真人實(shí)拍”。

截至4月25日9時(shí)，全網(wǎng)相關(guān)信息超16萬(wàn)條。“#愛(ài)奇藝AI藝人庫(kù)#”“#未授權(quán)AI藝人#”“#陳哲遠(yuǎn)丞磊曾舜晞入駐愛(ài)奇藝AI藝人庫(kù)#”“#愛(ài)奇藝CEO龔宇發(fā)聲#”“#愛(ài)奇藝再回應(yīng)AI藝人庫(kù)#”“#愛(ài)奇藝稱(chēng)AI影視尚在探索階段#”等微博話(huà)題閱讀量累計(jì)超2億。

輿論觀點(diǎn)

一是認(rèn)為AI表演缺乏情感與靈魂，反對(duì)真人表演被替代。“@澎湃新聞”指出，愛(ài)奇藝推出AI藝人庫(kù)只看重影視生產(chǎn)的效率與成本，卻從根本上誤解了影視創(chuàng)作的藝術(shù)內(nèi)核，作品的生命力源于人的情感思想，絕非算法效率能夠堆砌。“@海報(bào)新聞”稱(chēng)，從藝術(shù)層面看，AI表演仍停留在數(shù)據(jù)模仿與表情復(fù)刻，缺乏真實(shí)的情感體驗(yàn)與人文表達(dá)，觀眾對(duì)AI內(nèi)容的“空洞感”“僵硬感”普遍抵觸。技術(shù)終究是工具，無(wú)法替代人類(lèi)獨(dú)有的生命體驗(yàn)與情感共鳴，AI可以輔助制作、承擔(dān)標(biāo)準(zhǔn)化表演工作，卻無(wú)法取代真人演員在精品創(chuàng)作中的重要位置。網(wǎng)民稱(chēng)“真人有血有肉有情感，是AI永遠(yuǎn)無(wú)法替代的”“不希望真人實(shí)拍變成非遺，表演藝術(shù)需要溫度”。

二是質(zhì)疑平臺(tái)模糊授權(quán)界限，侵犯藝人權(quán)利。雖然愛(ài)奇藝強(qiáng)調(diào)入庫(kù)僅代表“合作意向”，具體項(xiàng)目仍需單獨(dú)授權(quán)，但網(wǎng)民普遍認(rèn)為，將藝人名單公之于眾，并模糊授權(quán)界限，本身就是一種“先斬后奏”式的施壓?！癅三農(nóng)頻道”援引律師觀點(diǎn)稱(chēng)，簽署AI授權(quán)會(huì)涉及藝人肖像權(quán)、聲音權(quán)、表演者權(quán)等多個(gè)權(quán)益的授權(quán)使用和歸屬界定。肖像權(quán)是AI授權(quán)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。平臺(tái)協(xié)議中關(guān)于肖像權(quán)的條款往往極為寬泛，藝人要警惕“一攬子”授權(quán)陷阱。網(wǎng)民根據(jù)部分藝人的辟謠聲明評(píng)論稱(chēng)，“明明沒(méi)同意卻被宣布簽約，太離譜了”“未經(jīng)本人同意宣布簽約，支持起訴”，擔(dān)憂(yōu)藝人“在不知情的情況下被無(wú)限使用形象”。

三是關(guān)注AI藝人庫(kù)對(duì)演藝行業(yè)的沖擊，呼吁加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。“@封面新聞”評(píng)論稱(chēng)，更令人擔(dān)憂(yōu)的是，當(dāng)紅頭部演員將自己的臉打包給AI，讓AI“批量生產(chǎn)”表演，會(huì)導(dǎo)致行業(yè)底層普通演員生存空間被進(jìn)一步擠壓，整個(gè)影視生態(tài)秩序被打亂。網(wǎng)民稱(chēng)“AI藝人普及后群演、燈光、道具等相關(guān)從業(yè)者都會(huì)失業(yè)”“以后新人演員難出頭了，只能看AI老面孔”“國(guó)家應(yīng)盡快出臺(tái)限制政策，規(guī)范AI藝人使用”“必須明確AI使用邊界，加強(qiáng)平臺(tái)與資本監(jiān)管”。

四是不滿(mǎn)部分藝人的授權(quán)行為，質(zhì)疑平臺(tái)想“不勞而獲”。微博大V“@默默大夜貓”稱(chēng)，“愛(ài)奇藝已經(jīng)瘋到毫無(wú)底線，那些簽約AI的藝人也不把自己當(dāng)人，懇請(qǐng)全行業(yè)抵制”。不少網(wǎng)民也認(rèn)為藝人入駐AI藝人庫(kù)是“對(duì)職業(yè)缺乏敬畏心”，稱(chēng)“藝人授權(quán)等于躺平賺錢(qián)，放棄職業(yè)尊嚴(yán)”“售賣(mài)自身肖像與表演權(quán)益，長(zhǎng)期看會(huì)砸自己飯碗”。

輿情點(diǎn)評(píng)

愛(ài)奇藝AI藝人庫(kù)引發(fā)爭(zhēng)議，核心在于技術(shù)替代焦慮、授權(quán)信任危機(jī)、藝術(shù)價(jià)值擔(dān)憂(yōu)等多重因素疊加。首先，“真人實(shí)拍或成非遺”言論被解讀為要淘汰真人演員，直接觸發(fā)行業(yè)與觀眾對(duì)AI取代表演、擠壓藝人職業(yè)空間的恐慌。其次，平臺(tái)宣稱(chēng)藝人入駐，但多位明星火速辟謠，暴露授權(quán)機(jī)制模糊，公眾質(zhì)疑平臺(tái)涉嫌未經(jīng)許可使用藝人肖像，侵犯數(shù)字人格與合法權(quán)益。再者，觀眾擔(dān)憂(yōu)AI表演情感空洞，技術(shù)會(huì)消解表演藝術(shù)的真實(shí)性；行業(yè)則憂(yōu)慮成本導(dǎo)向下，內(nèi)容粗制濫造、真人戲份被壓縮，沖擊創(chuàng)作生態(tài)與就業(yè)格局。因此，雖然平臺(tái)多次澄清“僅為意向平臺(tái)、需逐項(xiàng)授權(quán)”，但爭(zhēng)議仍難以平息。

近期，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草的《數(shù)字虛擬人管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》正在向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：數(shù)字虛擬人領(lǐng)域正在從“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)入“監(jiān)管時(shí)代”。面對(duì)愛(ài)奇藝AI藝人庫(kù)引發(fā)的行業(yè)爭(zhēng)議，相關(guān)方應(yīng)理性看待技術(shù)發(fā)展與行業(yè)倫理的平衡。平臺(tái)在推進(jìn)AI應(yīng)用時(shí)，需完善藝人肖像權(quán)、數(shù)字分身授權(quán)機(jī)制，做到公開(kāi)透明、合規(guī)先行，避免不實(shí)信息加劇公眾疑慮。相關(guān)監(jiān)管部門(mén)可加快出臺(tái)AI演藝相關(guān)規(guī)范，明確技術(shù)使用邊界，保障從業(yè)者合法權(quán)益。同時(shí)，平臺(tái)與創(chuàng)作者應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為本，在借助AI提升效率的同時(shí)，尊重表演藝術(shù)的人文價(jià)值，避免過(guò)度技術(shù)化導(dǎo)致創(chuàng)作空心化。唯有在技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)秩序與用戶(hù)體驗(yàn)之間找到平衡點(diǎn)，才能推動(dòng)影視行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

來(lái)源：法治網(wǎng)輿情中心

策劃統(tǒng)籌：付萌 

實(shí)習(xí)分析師：萬(wàn)子豪

編輯：牛佳宇