輿情事件

1. 網(wǎng)紅“搖人”視頻獲關(guān)注 上萬網(wǎng)民“突襲”小村

1月9日凌晨，來自重慶合川的抖音博主“呆呆”發(fā)視頻稱，1月11日家中要殺兩頭豬，因為父母年齡大了按不住，希望有人幫忙按豬，將請吃刨豬湯答謝，“呆呆”還開玩笑稱“就想家門口停滿車，在村里揚眉吐氣一回”。短短兩日，視頻點贊量突破18萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超14萬，“呆呆”建立的6個500人的“刨豬湯”群很快滿員。盡管“呆呆”連夜采購食材并報備派出所，但已無法阻止網(wǎng)民熱情。1月10日凌晨，合川文旅緊急抽調(diào)工作人員趕赴現(xiàn)場，協(xié)助保障活動順利進行。1月11日，來自全國各地超4000名網(wǎng)民匯聚“呆呆”家鄉(xiāng)，其中不乏“鹵鵝哥”等知名網(wǎng)紅。1月11日至12日，“呆呆”連開多場直播，邀請網(wǎng)民參加家鄉(xiāng)大聯(lián)歡，直播間觀看和點贊人數(shù)均超3000萬人次。在合川文旅、愛心企業(yè)、網(wǎng)民等多方贊助下，原計劃的兩頭豬增至五頭，現(xiàn)場設五個分會場分散人流，公安部門疏導交通。合川文旅部門帶著本地特產(chǎn)、景區(qū)門票到現(xiàn)場，講解“刨豬宴”和合川歷史文化，還設置篝火、煙花、舞龍等環(huán)節(jié)。據(jù)現(xiàn)場網(wǎng)民透露，當?shù)匾还矓[了300桌宴席，最多時同時有超3000人。該事件引發(fā)熱烈討論，“殺豬女孩呆呆一天漲粉150萬”“呆呆殺豬宴一天蒸1000多斤大米”等多個話題沖上社交平臺熱搜。

（來源：極目新聞）

2. “殺豬宴”衍生流量亂象 輿論觀點走向分化

1月13日，“呆呆”發(fā)布消息感謝合川文旅、政府、公安、村委會和志愿者的支援，稱將恢復正常生活。同日，“合川文旅”發(fā)文感謝各界朋友。不過，與“殺豬宴”有關(guān)的更多細節(jié)被同步曝光，一些亂象引發(fā)關(guān)注。線下方面，人群散去后留下堆積如山的碗筷，“呆呆”及其家人“幾乎沒有停下來休息過”；“呆呆”家門前兩片閑置農(nóng)田被涌來的人群踏平；北京、廣州等地公司搶注“呆呆”“呆呆妹”等17個商標，“呆呆”個人信息被惡意泄露。線上方面，網(wǎng)紅集體扎堆蹭流量，多位博主為漲粉在“呆呆”家門口進行24小時直播，活動結(jié)束后仍不肯離開；有博主散布“明日再殺五頭豬”的謠言，呆呆不得不連夜澄清；還有主播開通仿冒賬號帶貨銷售“同款殺豬菜”被封號等。在巨大壓力之下，“呆呆”及家人只能暫時離開家鄉(xiāng)。對此局面，輿論觀點逐漸分化，有網(wǎng)民指責蹭流量者無視他人隱私，也有網(wǎng)民認為“呆呆”享受了流量紅利，就該承受相應代價。

（來源：四川觀察）

3. 各地陸續(xù)現(xiàn)效仿熱潮 輿論多視角討論延長熱度

受該事件影響，多地相繼推出類似活動，展現(xiàn)出較好的組織能力，如江蘇南京江寧農(nóng)場提前報備公安、醫(yī)療支援，設千人就餐上限；湖北襄陽聯(lián)動121名商家組建140人志愿團隊，實現(xiàn)零擁堵零罰單等。不過，也有部分地區(qū)的跟風活動因準備不足陷入混亂。比如，湖南株洲一網(wǎng)紅博主在某村辦殺豬宴后被當?shù)卮迕袷召M分肉，該博主已報警；江西豐城一場原預估2000人、實際涌入4萬人的“殺豬宴”出現(xiàn)哄搶局面；四川成都“殺豬宴”因涉及多方面審批未完成、安全保障缺失緊急叫停；重慶兩江新區(qū)“殺豬宴”活動現(xiàn)場人員連環(huán)摔倒，相關(guān)部門緊急處置等。

（來源：潮新聞）

因流量反噬帶來的一系列后果引發(fā)輿論熱議。有網(wǎng)民感慨“民俗活動不能只憑一腔熱情更要理性，抄作業(yè)要做好準備”；“@人民日報”、中國新聞網(wǎng)等媒體稱，形式可以被快速復制，但地方的基層治理能力、公共服務能力無法“快進”，想辦一場有當?shù)靥厣摹皻⒇i宴”，就得因地制宜、用心組織，跟風模仿甚至一哄而上是辦不好的。光明網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多家媒體認為，蹭流量并非不可取，但需兼具真誠初衷與充分準備，只有讓流量服務于真情與鄉(xiāng)土，才能贏得認可。隨著各地叫?！皻⒇i宴”，輿情熱度逐漸降溫。截至1月29日12時，相關(guān)輿情信息總量達73.6萬條，各平臺關(guān)聯(lián)話題累計超百個。

輿情解析

“殺豬宴”事件是近期一起在社交平臺刷屏的現(xiàn)象級傳播事件，其引發(fā)的輿情熱潮并非偶然，而是多種因素綜合作用的結(jié)果。

1. 情感動因：以“真實”和“真誠”喚起公眾內(nèi)心共鳴

該事件是因一條“搖人”短視頻意外引發(fā)的全民狂歡。在擺拍、過度包裝的流量時代，“呆呆”帶著求助意味的真誠邀約激發(fā)起公眾的情感認同，成為事件產(chǎn)生廣泛號召力的初始基調(diào)。隨后，在網(wǎng)民和自媒體博主的鏡頭下，眾人齊聚一堂燒柴火灶、現(xiàn)場分肉，各種年味十足的表演場景得以原汁原味呈現(xiàn)，這種真實人際聯(lián)結(jié)的相聚，喚起了公眾“鄰里協(xié)作吃刨湯”的鄉(xiāng)土記憶，以及對傳統(tǒng)年俗文化的期盼與向往。不論是“呆呆”本人的“無心插柳”，還是到訪網(wǎng)民的熱情，或是文旅部門和當?shù)厝罕妳f(xié)力合作、開門迎客，其本質(zhì)都在于一個“真”字，這也是此次事件能火爆出圈的流量密碼，正如央視網(wǎng)所言：“當每一份真誠都被穩(wěn)穩(wěn)接住，‘人間煙火氣’就有了最生動的證明?！?/p>

2. 平臺賦能：短視頻去中心化傳播帶來流量裂變

該事件得以破圈傳播的另一個關(guān)鍵因素，還在于傳播渠道的精準選擇。呆呆本人是一名抖音博主，具有一定的粉絲基礎，粉絲留言點贊后，平臺敏銳地捕捉到了視頻中的“年味”“殺豬”等關(guān)鍵信息，通過算法推薦機制將其分發(fā)給可能對其感興趣的用戶，讓更多人參與事件互動。宴席開始后，“呆呆”進行了多場直播，直播間成為網(wǎng)民“云參與”的窗口，實現(xiàn)了線上線下的情感同步。同時，來到現(xiàn)場的諸多自媒體博主、網(wǎng)民也加入直播陣營，源源不斷的信息流出，構(gòu)建出不同視角、不同感受下的活動現(xiàn)場，最終被央視、新華網(wǎng)等主流媒體關(guān)注報道，掀起廣泛討論，令事件呈現(xiàn)出多層級裂變傳播特征。

3. 輿情走向：衍生輻射效應拓寬輿論討論維度

“殺豬宴”活動結(jié)束后，輿情并未止步于此，而是又掀起新一輪的討論熱潮。從縱向?qū)用妫按舸魵⒇i宴”事件所衍生的各類網(wǎng)上網(wǎng)下的問題逐漸顯現(xiàn)，不少聲音認為這讓原本溫情的活動“變了味”；從橫向?qū)用?，各地博主蜂擁而至舉辦“殺豬宴”，部分事件現(xiàn)場失控不僅引發(fā)公眾對公共安全的擔憂，也傷害了地方形象。此外，網(wǎng)絡不實信息等有所露頭，如江西豐城“殺豬宴”中流出“搶飯”“掀桌子”“粉條被拽出嘴”等惡意剪輯的視頻，當?shù)卣ㄟ^媒體作出澄清。輿情產(chǎn)生的負面影響，令輿論觀點從整齊劃一的認可，過渡到對網(wǎng)絡亂象的批評、地方政府治理能力等多個維度，輿情發(fā)酵周期得以延長。

輿情點評

從個案視角看，“呆呆殺豬宴”事件引發(fā)的輿情能平穩(wěn)回落，與當?shù)卣囊龑е腔勖懿豢煞帧Ｃ鎸Υ笠?guī)模人群聚集，合川政府提前介入、多管齊下，為活動提供全方位服務保障，這種從管理者變身服務者，不缺位、不越位的社會治理理念獲得好評，令該事件成為地方政府打造文旅名片的正面樣本。而與之相反的是，一些地方政府的仿效活動因準備不足陷入混亂，最終不得不叫停。近年來，各地都在大力發(fā)展文旅經(jīng)濟，突發(fā)流量的到來是機遇更是一場“壓力測試”，尤其是基礎設施和承接能力都相對薄弱的基層（如鄉(xiāng)村等），如何從“接得住”到“轉(zhuǎn)得好”，值得地方政府思考。各地政府部門需把突發(fā)流量帶來的一系列問題當成公共事件去看待，熟悉當前的媒體環(huán)境和傳播規(guī)律，在準確研判出事件背后的流量機遇及潛在風險后，政府部門需強化全流程引導，筑牢安全底線，不斷提升服務和管理水平，推動地方文旅品牌的正面效應不斷增強。

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來源：法治網(wǎng)輿情中心

分析師：王媛 實習生彭煒昊

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