圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

5月4日，針對(duì)登上微博熱搜的“紅果VIP付費(fèi)”話題，抖音集團(tuán)副總裁李亮深夜發(fā)文稱(chēng)相關(guān)消息不實(shí)。當(dāng)日，該話題引發(fā)大量用戶討論，猜測(cè)紅果短劇是否會(huì)全面轉(zhuǎn)向收費(fèi)模式。

對(duì)此，李亮表示，“實(shí)際情況是為持續(xù)豐富平臺(tái)視頻內(nèi)容生態(tài)，滿足大家多樣化的觀看需求，紅果短劇陸續(xù)引入了一些影視內(nèi)容。依據(jù)相關(guān)影視版權(quán)方合規(guī)要求與行業(yè)慣例，該部分少數(shù)影視內(nèi)容需開(kāi)通VIP權(quán)限觀看。而免廣告會(huì)員服務(wù)，只是滿足用戶差異化體驗(yàn)的自愿選項(xiàng)，不會(huì)強(qiáng)制收費(fèi)，也不會(huì)改變用戶免費(fèi)追劇的核心模式?！?/p>

李亮強(qiáng)調(diào)，不管是免廣告的VIP服務(wù)，還是極少量需VIP才能觀看的影視內(nèi)容，都是2024年2月紅果早期就有的功能，并不是近期的新動(dòng)作。

圖片來(lái)源：抖音李亮個(gè)人微博

此前有用戶在紅果平臺(tái)觀看電影《少年往事》時(shí)，發(fā)現(xiàn)影片封面標(biāo)注VIP標(biāo)識(shí)，僅支持6分鐘試看，完整版需開(kāi)通會(huì)員觀看。這一細(xì)節(jié)被用戶關(guān)注后快速發(fā)酵，“紅果短劇要收費(fèi)了”的說(shuō)法在社交平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，昨日紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人已先行進(jìn)行回應(yīng)，同樣提到平臺(tái)僅有極少量影視內(nèi)容需開(kāi)通VIP觀看，該觀看權(quán)限規(guī)則自平臺(tái)上線起便已設(shè)置，并非近期新增調(diào)整。

目前在紅果開(kāi)通VIP，7天收費(fèi)8元，單月價(jià)格為30元，12個(gè)月是260元。紅果免費(fèi)短劇VIP會(huì)員權(quán)益，包括但不限于看劇免廣告、閱讀免廣告、聽(tīng)書(shū)免廣告、VIP內(nèi)容免費(fèi)看等。

與傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員付費(fèi)、廣告插播模式不同，紅果短劇一直主打短劇內(nèi)容全免費(fèi)的運(yùn)營(yíng)思路，用戶無(wú)需支付任何費(fèi)用即可觀看平臺(tái)內(nèi)全部短劇作品。依托抖音集團(tuán)的流量生態(tài)與技術(shù)支持，平臺(tái)快速積累了海量用戶，成為國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)的頭部玩家，在用戶規(guī)模、內(nèi)容產(chǎn)量、播放量等核心指標(biāo)上均位居行業(yè)前列。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年2月，紅果免費(fèi)短劇App月活躍用戶規(guī)模突破3億大關(guān)，達(dá)到3.04億，同比增長(zhǎng)84.6%，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到125分鐘。相比之下，行業(yè)第二位的河馬劇場(chǎng)月活用戶只有0.39億，同比下滑了1.5%，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也只有41.7分鐘。

紅果短劇成為下沉市場(chǎng)與年輕用戶群體首選的短劇觀看平臺(tái)，也推動(dòng)了整個(gè)短劇行業(yè)向輕量化、免費(fèi)化、大眾化方向發(fā)展。

截至一季度，紅果短劇在國(guó)內(nèi)短劇APP下載量榜單中連續(xù)多月位居榜首，平臺(tái)內(nèi)頭部短劇作品的累計(jì)播放量動(dòng)輒突破百億次，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。目前該應(yīng)用在App Store免費(fèi)應(yīng)用排行榜中居第二。

在內(nèi)容供給端，紅果短劇合作的制作團(tuán)隊(duì)超千家，上線正版短劇作品超萬(wàn)部，覆蓋甜寵、懸疑、都市、古裝等全品類(lèi)題材，成為國(guó)內(nèi)短劇內(nèi)容供給量最大的平臺(tái)之一。

短劇行業(yè)作為近年來(lái)增長(zhǎng)最快的文娛賽道之一，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持高速擴(kuò)張?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，去年微短劇是用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為129分鐘，首次超越長(zhǎng)視頻，成為拉動(dòng)用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的核心引擎。這意味著，每人每天平均花費(fèi)超過(guò)2小時(shí)收看微短劇。

DataEye研究院此前預(yù)估，2026年中國(guó)微短劇、漫劇市場(chǎng)規(guī)模保守估計(jì)將突破1200億。這當(dāng)中抖音、快手、紅果短劇等平臺(tái)占據(jù)主流市場(chǎng)，頭部效應(yīng)凸顯。

短劇演員的收入也隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大而水漲船高。就在去年11月，紅果短劇曾首次對(duì)外公布詳細(xì)的演員分賬數(shù)據(jù)，共有三位短劇演員分賬超過(guò)百萬(wàn)。其中，王凱沐和徐軫軫在《半熟老公》項(xiàng)目中分賬金額預(yù)計(jì)分別為150萬(wàn)和100萬(wàn)；至春禾在《你裝紈绔，我裝瞎，看誰(shuí)能演》中預(yù)計(jì)分賬也超過(guò)百萬(wàn)。

紅果短劇的分賬機(jī)制與作品全生命周期收益綁定，實(shí)際分賬金額取決于播放量、用戶互動(dòng)等市場(chǎng)表現(xiàn)。平臺(tái)強(qiáng)調(diào)分賬透明化，演員收入僅占平臺(tái)分賬的小部分，承制方仍為主要收益方。由于分賬模式延長(zhǎng)作品熱度周期，這有助于激勵(lì)演員深度參與作品創(chuàng)作與宣傳，推動(dòng)短劇向精品化發(fā)展。