醫(yī)美廣告發(fā)布主體必須取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，禁止容貌焦慮營銷、禁止面向未成年人宣傳……昨日，《朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）正式發(fā)布。北京青年報記者了解到，這是朝陽區(qū)聚焦醫(yī)美廣告監(jiān)管痛點、強化行業(yè)合規(guī)治理的重要舉措，也是北京市首個醫(yī)療美容廣告專項合規(guī)指引。

近年來，隨著醫(yī)療美容服務(wù)市場快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美宣傳業(yè)態(tài)不斷興起，轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量持續(xù)增長。但與此同時，部分機構(gòu)存在未經(jīng)審查發(fā)布廣告、虛假夸大宣傳、制造容貌焦慮、違規(guī)使用代言人、收費不透明、退費難等突出問題，消費者投訴舉報居高不下，嚴重擾亂市場秩序、侵害群眾合法權(quán)益。

本次朝陽區(qū)市場監(jiān)管局立足轄區(qū)醫(yī)美行業(yè)集中、廣告監(jiān)管任務(wù)繁重的實際，聚焦群眾反映強烈的虛假宣傳、侵害消費者知情權(quán)、誘導(dǎo)消費、違規(guī)營銷等痛點難點，制定該《指引》，為朝陽區(qū)內(nèi)醫(yī)美機構(gòu)廣告宣傳提供了清晰、可落地的合規(guī)遵循。

據(jù)介紹，《指引》嚴格依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，全面覆蓋線下門店、互聯(lián)網(wǎng)平臺、直播帶貨、自媒體營銷等全場景宣傳渠道，重點明確三大核心內(nèi)容：

一是資質(zhì)與發(fā)布要求，明確醫(yī)美廣告發(fā)布主體必須取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，發(fā)布前須取得《醫(yī)療廣告審查證明》并規(guī)范標注審查文號。

二是廣告認定與紅線禁令，清晰界定商業(yè)廣告與信息公開的邊界，列明虛假宣傳、容貌焦慮營銷、功效保證、違規(guī)代言、面向未成年人宣傳等絕對禁止行為。

三是合規(guī)操作與豁免情形，配套詳細自查清單，明確正常診療咨詢、客觀信息公開等非廣告范疇，避免機構(gòu)誤判違規(guī)。

《指引》堅持問題導(dǎo)向與服務(wù)導(dǎo)向相結(jié)合，既劃定監(jiān)管底線，又強化正向引導(dǎo)。通過明確合規(guī)標準、細化操作流程，幫助醫(yī)美機構(gòu)尤其是中小機構(gòu)補齊合規(guī)短板，提升依法經(jīng)營意識；同時以合規(guī)指引為抓手，推動醫(yī)美廣告監(jiān)管從事后處罰向事前預(yù)防、事中引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，構(gòu)建“監(jiān)管+服務(wù)”協(xié)同治理模式，切實維護消費者合法權(quán)益，推動朝陽區(qū)醫(yī)療美容行業(yè)健康有序發(fā)展。

朝陽區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負責人表示，下一步將以《指引》發(fā)布為契機，持續(xù)開展醫(yī)美廣告合規(guī)宣傳培訓(xùn)、專項執(zhí)法檢查，督促機構(gòu)全面自查自糾，嚴厲打擊違法廣告行為，不斷凈化醫(yī)美市場環(huán)境，切實守護群眾消費安全。